Hehku Marketing arvostelu: inbound-toimiston palvelut ja sopivuus

Suomalaiset pk-yritykset käyttävät markkinointitoimistoon ulkoistamiseen yhä enemmän resursseja: Eurostat-tietojen mukaan yli 60 % EU:n yrityksistä ostaa digitaalisia markkinointipalveluita ulkopuolisilta toimittajilta. Hehku Marketing on yksi niistä helsinkiläisistä toimistoista, jotka rakensivat mainettaan inbound-markkinoinnin asiantuntijana – ja päätyi lopulta Pohjoismaiden johtavan inbound-toimiston Avidlyn osaksi vuonna 2019. Tässä arvostelussa käymme läpi, mitä Hehku Marketing tarjosi ennen yrityskauppaa, miltä palvelu näyttää nykyisin osana Avidly-konsernia ja kenelle tämä valinta edelleen sopii.

Hehku Marketing lyhyesti: kuka ja mistä

Hehku Marketing Oy perustettiin Helsinkiin vuonna 2016. Toimisto sijaitsi Pursimiehenkatu 26 H:ssa, 00150 Helsingissä – Kaivopuiston lähellä, digitaalisten kasvuyritysten suosimalla alueella. Julkisten tietojen (LinkedIn, PitchBook) perusteella tiimi koostui alle kymmenestä asiantuntijasta.

Toimiston ydinlupaus oli selkeä: se auttaa yrityksiä kasvattamaan myyntiä inbound-markkinoinnin keinoin. Käytännössä tämä tarkoitti sisältömarkkinointia, sosiaalista mediaa, datapohjaista päätöksentekoa ja HubSpot-teknologian hyödyntämistä koko asiakaspolun matkalla. Avidlyn tiedotteen mukaan yrityskauppailmoituksen hetkellä Hehku Marketing kehitti asiakkaidensa liiketoimintaa nimenomaan inbound- ja sisältömarkkinoinnin avulla HubSpot-teknologiaa käyttäen.

Tausta: Hehku Marketingin historia ja kehityskaari

Vuosi 2016 oli suomalaiselle digimarkkinointikentälle murrosaikaa. Inbound-markkinointi alkoi vakiinnuttaa asemaansa perinteisen outbound-mainonnan rinnalla, ja HubSpot kasvatti nopeasti ekosysteemiään Euroopassa. Hehku Marketing syntyi juuri tähän hetkeen: pieneksi, ketteräksi toimistoksi, joka uskoi datan ja sisällön yhdistämiseen.

Kolmen toimintavuoden aikana Hehku Marketing kehitti osaamistaan erityisesti B2B-yritysten inbound-strategioissa. Tiimi rakentui HubSpot-sertifioitujen markkinointiammattilaisten varaan, ja palvelutarjonta kattoi sisällöntuotannon, somemarkkinoinnin sekä markkinoinnin automaation. LinkedIn-profiili osoittaa, että tiimin jäsenet hallitsivat digitaalisen markkinointistrategian suunnittelun, some-mainonnan (Facebook, YouTube, Instagram) sekä avainasiakkuuksien hallinnan.

Kasvun seurauksena tuli yrityskauppa. Avidly Oyj ilmoitti 31. maaliskuuta 2019 hankkivansa 100 % Hehku Marketing Oy:n osakkeista. Avidlyn virallisen tiedotteen mukaan hankinta vahvisti Avidlyn asemaa johtavana inbound-toimistona Pohjoismaissa. Hehku Marketingin osaaminen ja asiakaskunta integroitiin osaksi laajempaa konsernirakennetta.

Mitä palveluita Hehku Marketing tarjosi

Hehku Marketingin palveluvalikoima rakentui neljän ydinalueen ympärille, jotka LinkedIn-profiili ja PitchBook-kuvaus vahvistavat: inbound-markkinointi, sisältömarkkinointi, sosiaalinen media ja data. Käytännön tasolla tämä tarkoitti seuraavia palveluita:

• Inbound-markkinointistrategia: asiakaspolun määrittely, ostajapersoonien rakentaminen ja liidien hoivaus HubSpot-alustalla
• Sisältömarkkinointi: blogiartikkelit, oppaat, case-studyt ja muu sisältö, joka houkuttelee kävijöitä hakukoneiden kautta
• Sosiaalisen median markkinointi: orgaaninen sisältö ja maksettu mainonta erityisesti Facebook-, YouTube- ja Instagram-kanavissa
• HubSpot-käyttöönotto ja ylläpito: CRM-integrointi, markkinoinnin automaatio ja raportointikojetaulut
• Analytiikka ja data: markkinoinnin tulosmittaus, liidin lähteen seuranta ja ROI-raportointi
• Avainasiakkuuksien hallinta: strateginen kumppanuus kasvuorientoituneille B2B-asiakkaille

Palvelutarjonta sopi parhaiten yrityksille, joilla oli jo jonkinlainen digitaalinen läsnäolo mutta jotka halusivat siirtyä reaktiivisesta mainonnasta systemaattiseen, mitattavaan inbound-malliin. Jos haluat ymmärtää, milloin tällainen siirto on ajankohtainen, lue artikkeli Milloin on oikea aika ulkoistaa markkinointi.

HubSpot-kumppanuus ja teknologiaosaaminen

Yksi Hehku Marketingin selkein erottautumistekijä oli sen HubSpot-keskeisyys. Toimisto ei ainoastaan käyttänyt HubSpotia – se rakensi koko palvelumallinsa sen varaan. Tämä tarkoitti, että asiakas sai saman katon alta sekä strategisen inbound-osaamisen että teknisen toteutuksen.

HubSpot on markkinoinnin, myynnin ja asiakaspalvelun integroitu alusta, jonka avulla yritys voi hallita koko asiakaspolkua yhdestä paikasta. Databox-kumppanirekisterin mukaan Hehku Marketing kuului HubSpot-partneriverkostoon, mikä edellyttää sertifioitua osaamista ja tiettyä asiakasmäärää. Tämä on olennainen ero verrattuna toimistoihin, jotka käyttävät HubSpotia vain yhtenä työkaluna muiden joukossa.

Inbound-markkinoinnin ydin ei ole teknologia – se on systemaattinen ajattelu, jossa asiakas löytää sinut, eikä päinvastoin.

HubSpot-kumppanuuden käytännön hyödyt asiakkaalle olivat konkreettiset: toimisto osasi konfiguroida alustan alusta saakka oikein, kouluttaa asiakkaan tiimin käyttämään sitä ja tuottaa raportit, jotka näyttivät selkeästi, mitkä sisällöt tuovat liidejä ja mitkä eivät.

Kenelle Hehku Marketing sopi parhaiten

Profiililtaan Hehku Marketing ei ollut kaikille sopiva ratkaisu. Pienimuotoinen tiimi ja inbound-erikoistuminen tarkoittivat, että toimisto sopi parhaiten tietynlaisille asiakkaille:

• B2B-kasvuyritykset, jotka haluavat systemaattisen liidituotannon siiloa myyntitiimille
• Teknologiayritykset ja SaaS-toimijat, joiden asiakashankinta rakentuu pitkän harkintaprosessin varaan
• Pk-yritykset, joilla on selkeä kasvu tavoite mutta ei resursseja palkata kokonaista sisäistä markkinointitiimiä
• HubSpotin käyttöönottajat, jotka tarvitsevat sekä teknistä apua että strategista ohjausta

Suuri kuluttajabrändien display-mainontaan tai massamediakampanjoihin erikoistunut toimisto Hehku Marketing ei ollut. Myöskään puhtaasti SEO-palveluita ostava yritys ei välttämättä löytänyt täältä parasta vastinetta. Vertailu eri toimistotyyppien välillä kannattaa tehdä huolella – Markkinoinnin ulkoistaminen 2026 -oppaassa käydään läpi valintakriteerit laajasti.

Hehku Marketing vs. kilpailijat: vertailutaulukko

Seuraava taulukko asettaa Hehku Marketingin rinnakkain muutaman suomalaisen inbound- ja digimarkkinointitoimiston kanssa. Tiedot perustuvat julkisiin lähteisiin (LinkedIn, Cision-tiedotteet, toimistojen omat sivustot).

Taulukosta näkyy selkeä ero: Hehku Marketing oli pienikokoinen, ketterä toimisto, joka kuitenkin kuului HubSpotin viralliseen kumppaniverkostoon. Avidly edusti saman osaamisen laajempaa versiota – mikä osin selittää, miksi yrityskauppa ylipäätään tapahtui.

Hehku Marketing -asiakaskokemukset: mitä julkiset lähteet kertovat

Hehku Marketingista ei ole saatavilla laajaa julkista arvostelu-aineistoa samaan tapaan kuin esimerkiksi energiayhtiöistä tai kuluttajatuotteista. Tämä on tyypillistä pienille B2B-toimistoille: asiakkaat ovat yrityksiä, jotka harvoin kirjoittavat julkisia arvioita Google Mapsiin.

LinkedIn-profiili vahvistaa, että toimiston tiimiläisillä oli taustaa useista suomalaisista kasvuyrityksistä. Julkisten profiilien perusteella tiimi hallitsi digitaalisen markkinoinnin kokonaisuuden: strategian suunnittelun, monikanavaisen sisällöntuotannon, SEO:n, some-mainonnan ja raportoinnin. Tämä osaamiskooste on linjassa inbound-toimiston lupauksen kanssa.

Yrityskaupan jälkeen (2019 alkaen) Hehku Marketingin palvelut ovat jatkuneet Avidlyn brändin alla. Avidly on julkaissut laajemmin case-studyja ja asiakaskokemuksia pohjoismaisilta B2B-asiakkailtaan, joihin lukeutuu sekä suomalaisia pk-yrityksiä että suurempia teknologia- ja palveluyrityksiä.

Hinnoittelu ja sopimustyypit

Hehku Marketing ei julkaissut hinnastoa verkkosivuillaan, mikä on yleistä inbound-toimistoille. Hinnoittelu perustui käytännössä projektikohtaiseen tarjoukseen tai kuukausittaiseen retainer-sopimukseen riippuen asiakkaan tarpeista ja palvelun laajuudesta.

Suomalaisen digimarkkinointitoimiston hintataso vaihtelee laajasti. Markkinoinnin ulkoistamisen hintaopas käy tarkemmin läpi, mitä eri palvelut maksavat Suomessa yleisellä tasolla. Hehku Marketingin kokoluokassa (alle 10 asiantuntijaa, inbound-erikoistuminen) tyypillinen hintataso oli:

• Inbound-strategian käynnistys: kertaluonteinen projekti, tyypillisesti 3 000–10 000 euroa markkinakäytäntöjen mukaan
• Kuukausittainen retainer: jatkuva sisältö- ja inbound-kumppanuus, tyypillisesti 1 500–5 000 euroa/kk toimiston kokoluokassa
• HubSpot-käyttöönotto: tekninen projekti, jonka hinta riippuu lisensseistä ja räätälöinnin määrästä

Nämä luvut ovat toimialan yleisiä suuntaviivoja, eivät Hehku Marketingin vahvistamia hinnastoja. Tarkat hinnat kannattaa aina pyytää suoraan toimistolta – tai nykyisin Avidlyltä.

Hehku Marketingin plussat ja miinukset

Julkisten tietojen (LinkedIn, PitchBook, Cision-tiedote) perusteella voidaan koostaa seuraava plus-miinus-analyysi Hehku Marketingista itsenäisenä toimistona:

Yrityskauppa: mitä tapahtui Avidly-hankinnan jälkeen

Avidly Oyj:n ja Hehku Marketingin yhdistyminen maaliskuussa 2019 oli osa laajempaa konsolidaatioaaltoa suomalaisessa ja pohjoismaisessa markkinointitoimistokentässä. Avidly oli jo ennestään tunnettu HubSpot-kumppani, ja Hehku Marketingin hankinta vahvisti sen markkina-asemaa Suomessa.

Avidlyn virallisen tiedotteen mukaan hankinta tuki yhtiön strategista tavoitetta olla johtava inbound-toimisto Pohjoismaissa. Hehku Marketingin tiimi ja asiakassuhteet siirtyivät osaksi Avidlyn rakennetta.

Pienten erikoistuneiden toimistojen sulautuminen suurempiin konserneihin on suomalaisen markkinointitoimistokentän selkein trendi 2010-luvun lopulta alkaen.

Asiakkaan näkökulmasta muutos tarkoitti, että sama inbound-osaaminen oli jatkossa saatavilla isomman toimiston resurssein – laajemmalla tiimillä, kattavammalla palvelutarjonnalla ja pohjoismaisella verkostolla. Toisaalta pienen toimiston ketteryys ja henkilökohtainen ote saattoivat muuttua konsernirakenteen myötä.

Suomalainen digimarkkinointikenttä: konteksti ja markkina

Jotta Hehku Marketingin roolia voi arvioida oikeassa mittakaavassa, on hyvä ymmärtää suomalaisen digimarkkinointitoimistokentän rakennetta. Eurostatin digitaalitaloustilastojen mukaan suomalaiset yritykset ovat EU:n kärkimaita digitaalisten palveluiden hankinnassa: yli 60 % suomalaisista yrityksistä ostaa ICT-palveluita ulkopuolisilta toimittajilta.

Tilastokeskuksen yritystilastojen mukaan Suomessa toimii tuhansia mainostoimistoja ja markkinointipalveluita tarjoavia yrityksiä. Kilpailu on kovaa erityisesti digitaalisessa markkinoinnissa, missä uusia toimijoita syntyy jatkuvasti. Tässä ympäristössä erikoistuminen – kuten Hehku Marketingin inbound-fokus – on yksi tapa erottautua.

Markkinoinnin ulkoistaminen on edelleen kasvava ilmiö suomalaisissa pk-yrityksissä. Markkinoinnin trendit 2026 -artikkeli tarkastelee tarkemmin, mihin suuntaan suomalainen markkinointikenttä on menossa.

Inbound-markkinointi vs. perinteinen outbound: miksi valita inbound

Hehku Marketingin kaltaisten inbound-toimistojen arvo syntyy siitä, että ne auttavat asiakkaita siirtymään reaktiivisesta mainonnasta proaktiiviseen sisältömarkkinointiin. Ero käytännössä:

• Outbound: yritys lähestyy potentiaalisia asiakkaita – mainokset, kylmäsoitot, suorapostitukset. Välitön mutta usein kallis ja ärsyttävä.
• Inbound: asiakas löytää yrityksen etsimällä ratkaisua ongelmaansa – hakukoneiden, sisältöjen ja some-kanavien kautta. Hitaampaa rakentaa, mutta kestävämpää.

Inbound-malli sopii erityisesti B2B-yrityksille, joiden myyntisykli on pitkä ja ostaja tekee laajan taustatutkimuksen ennen päätöstä. Juuri tähän Hehku Marketing tähtäsi palvelullaan. Sisältömarkkinointistrategia-opas syventää tätä näkökulmaa käytännön esimerkkien avulla.

Markkinoinnin sääntely ja eettiset käytänteet Suomessa

Digimarkkinointitoimiston valinnassa kannattaa varmistaa, että toimisto noudattaa suomalaista markkinoinnin sääntelyä. Kilpailu- ja kuluttajaviraston (KKV) ohjeistukset koskevat kaikkia markkinointipalveluita tarjoavia yrityksiä: markkinoinnin on oltava tunnistettavaa, totuudenmukaista ja asiamukaisesti kohdennettua.

Inbound-markkinoinnissa erityistä huomiota vaatii GDPR:n mukainen suostumusten hallinta: sähköpostimarkkinointi, evästeet ja kohderyhmien rakentaminen edellyttävät asianmukaisen lainsäädännön noudattamista. Luotettava toimisto – kuten Hehku Marketing oli – rakentaa nämä käytänteet suoraan asiakkaan markkinointiprosesseihin.

Miten valita inbound-markkinointitoimisto Suomessa

Hehku Marketingin tarina opettaa jotain yleisempääkin: erikoistunut pientoimisto voi olla erinomainen valinta – mutta sen elinkaareen ja jatkuvuuteen liittyy riskejä, joita laajempi toimisto ei samalla tavalla kanna. Arviointilista ennen sopimuksen allekirjoittamista:

• Tarkista toimiston sertifioinnit (HubSpot, Google Partners, Meta Blueprint)
• Pyydä referenssejä omalta toimialaltasi tai samankaltaisesta yrityskoosta
• Selvitä, kuka tiimissä vastaa tililläsi ja kuinka kauan he ovat olleet talossa
• Katso toimiston oma sisältö – tekevätkö he itse mitä myyvät?
• Kysy luvuista: mitkä ovat tyypilliset KPI:t ja miten niitä raportoidaan?
• Varmista sopimusehdot: irtisanomisaika, omistusoikeus sisältöihin, datan siirto

Kokonaisarvio: Hehku Marketing digimarkkinointitoimistona

Hehku Marketing oli ajallaan hyvä esimerkki siitä, miten pieni mutta erikoistunut toimisto voi tarjota aitoa arvoa kasvuhakuisille B2B-yrityksille. Inbound-fokus, HubSpot-kumppanuus ja ketterä tiimi olivat selkeitä vahvuuksia.

Rajoitteita olivat kapasiteetti, suppea palveluvalikoima ja se yksinkertainen tosiasia, että toimisto ei enää toimi itsenäisesti. Avidlyn hankinta on sekä loppu että jatkumo: sama osaaminen, isompi rakenne.

Jos harkitset markkinoinnin ulkoistamista ja inbound on kiinnostava lähestymistapa, kannattaa tutustua myös muihin suomalaisiin toimistoihin: Advance B2B ja Kuulu Oy ovat molemmat arvosteluissamme. Hintanäkymistä saat kokonaiskuvan markkinoinnin ulkoistamisen hintaoppaasta.

Inbound-markkinoinnin mittarit ja ROI: miten seurata tuloksia käytännössä

Inbound-markkinoinnin arvon osoittaminen johdolle on edelleen monelle yritykselle kipupiste. HubSpot-kumppanina Hehku Marketing rakensi asiakkailleen mittaristoja, jotka yhdistivät liikenteen, liidien ja myynnin saman datapinon alle. Käytännössä tämä tarkoitti kolmen tason seurantaa.

Ensimmäinen taso on liikennemittarit: orgaaninen hakukonekäynti, sivujen keskimääräinen hakuasema Google Search Consolessa ja palautuva kävijäosuus. HubSpotin Marketing Hub kirjaa nämä automaattisesti, mutta pelkkä kävijämäärä kertoo vain näkyvyydestä, ei tuloksista. Toinen taso on liidimittarit: lomäketäytöt, chattisessiot, sisältölataukset ja MQL-raja (Marketing Qualified Lead). Hehku Marketingin dokumentoidussa asiakasprojektissa B2B-teknologiayritykselle MQL-raja asetettiin viiden sivulatauksen ja yhden sisältölatauksen yhdistelmäksi. Kolmas taso on tulosmittarit: SQL-määrä (Sales Qualified Lead), suljetut kaupat ja asiakashankintakustannus (CAC). HubSpot CRM yhdistää markkinointikontaktit suoraan myyntiputkeen, jolloin CAC voidaan laskea kuukausikohtaisesti.

Markkinointitutkimusyritys Demand Gen Reportin vuoden 2024 tutkimuksen mukaan B2B-ostajista 62 prosenttia lukee vähintään kolme sisältökappaletta ennen myyntihenkilöön yhteydenottoa. Tämä tarkoittaa, että sisältöpolun mittaaminen on kriittistä: mitkä artikkelit esiintyvät eniten konvertoituneiden kontaktien historiassa. HubSpot Attribution -raporteista tämä selvitetään "first touch" ja "last touch" -mallien vertailulla.

Kustannustehokkuuden vertailuun toimii yksinkertainen laskukaava: jaa kuukauden sisältömarkkinoinnin kokonaisbudjetti (toimistokulu, työaika, työkalut) samassa kuussa syntyneillä MQL-määrillä. SaaS-sektorilla suomalainen vertailutaso on noin 150-350 euroa per MQL orgaanisessa kanavassa (Advance B2B:n benchmarkraportti 2023). Maksetussa hakumainonnassa sama luku on tyypillisesti 2-4 kertaa korkeampi. Näiden lukujen seuraaminen kvartaaleittain kertoo, kasvaako inbound-panostuksen tehokkuus ajan myötä, kuten sen pitäisi.

Yleinen virhe on mitata vain "viime kuukausi vs. edellinen kuukausi". Inbound-sisältö kypsyy: HubSpotin oman data-analyysin mukaan blogiartikkelin orgaaninen liikenne saavuttaa huippunsa keskimäärin 9-14 kuukauden kuluttua julkaisusta. Siksi inbound-ROI tulee mitata vähintään 12 kuukauden kumulatiivisena, ei kuukausitasona.

Inbound-toimiston käytännön valinta: RFP-prosessi ja sopimusehdot vaihe vaiheelta

Toimistokumppanin hankintaprosessi kannattaa rakentaa etukäteen kirjalliseksi, erityisesti kun budjetti ylittää 2 000 euroa kuukaudessa. Seuraava viisivaiheinen malli perustuu Suomen Markkinointiliiton suosituksiin ja yleiseen B2B-hankintatapaan.

Vaihe 1: Tavoitemäärittely. Kirjaa mitattavat tavoitteet ennen kuin lähestyt yhtäkään toimistoa. Esimerkki: "kasvattaa orgaanista liikennettä 40 prosenttia 12 kuukaudessa ja generoida 20 MQL kuukausittain kuuteen kuukauteen mennessä." Epämääräinen brief tuottaa epämääräisiä tarjouksia.

Vaihe 2: Pyyntöasiakirja (RFP). Lähetä lyhyt, alle kolmesivuinen RFP vähintään kolmelle toimistolle. Sisällytä budjettihaarukka, toimiala, nykyinen teknologiapino ja toivottu sopimuksen kesto. Budjettihaarukan paljastaminen nopeuttaa prosessia merkittävästi: toimistot karsivat itse itsensä ulos, jos fit ei ole oikea.

Vaihe 3: Arviointikriteerit. Käytä pisteytyslomaketta, jossa painotetaan viittä kriteeriä: toimialakokemus, referenssit todennettavilta asiakkailta, HubSpot- tai valitun teknologian sertifioinnit, hinnoittelun läpinäkyvyys ja tiimin pysyvyys (kysytään suoraan: kuinka usein vastuuhenkilö vaihtuu). Suomessa toimistovaihtuvuus on haaste, sillä digitoimistosektori kasvoi 2022-2024 yli 15 prosenttia vuodessa (Toimiala Online, Tilastokeskus 2024), mikä toi alalle paljon uusia, ohuita toimijoita.

Vaihe 4: Sopimuksen kriittiset ehdot. Tarkista neljä kohtaa ennen allekirjoittamista. Ensiksi, kuka omistaa tuotetun sisällön ja rakennettavat automatisoinnit, jos sopimus päättyy. Toiseksi, mikä on irtisanomisaika: yli kuuden kuukauden irtisanomisaika on epätavallinen ja riskialtis. Kolmanneksi, miten hinta muuttuu, jos sivumäärä tai palvelut kasvavat. Neljänneksi, sisältääkö sopimus SLA-takuun raportointivastausajoille.

Vaihe 5: Koeprojekti. Pyydä ennen pitkää sopimusta pieni maksullinen pilotti, kuten yksi sisältöstrategiakatsaus tai tekninen HubSpot-auditointi. Tämä paljastaa tiimin työskentelytavan ennen sitoutumista. Monet suomalaiset kasvuyritykset, kuten SaaS-skaalautujat, ovat omaksuneet tämän käytännön LinkedIn-kommenteissa käydyn toimistokeskustelun perusteella (Alma Talent B2B-foorumi, 2024).

Usein kysytyt kysymykset (UKK)

Mikä Hehku Marketing on?

Hehku Marketing on vuonna 2016 perustettu helsinkiläinen inbound-markkinointitoimisto, joka erikoistui HubSpot-teknologiaan ja sisältömarkkinointiin. Toimisto sijaitsi Pursimiehenkatu 26 H:ssa Helsingissä ja tarjosi B2B-yrityksille inbound-strategiaa, sisällöntuotantoa, sosiaalisen median markkinointia ja HubSpot-kumppanuuspalveluita. Maaliskuussa 2019 Avidly Oyj osti Hehku Marketingin 100-prosenttisesti. Toimisto ei siis enää toimi itsenäisenä yrityksenä, vaan sen osaaminen ja palvelut jatkuvat Avidlyn brändin alla. Jos etsit vastaavia inbound-palveluita suomalaiselta toimistolta, Avidly on nykyisin luontevin vaihtoehto.

Milloin Hehku Marketing myytiin Avidlylle?

Avidly Oyj ilmoitti 31. maaliskuuta 2019 hankkineensa 100 % Hehku Marketing Oy:n osakkeista. Avidlyn virallinen tiedote julkaistiin Cisionin kautta ja se vahvistaa, että hankinta vahvisti Avidlyn asemaa johtavana inbound-toimistona Pohjoismaissa. Hehku Marketingin asiakkaat, tiimi ja osaaminen siirtyivät osaksi Avidlyn konsernirakennetta. Käytännössä muutos tapahtui siis vuoden 2019 alkupuolella. Jos olet aiemmin ollut Hehku Marketingin asiakas, asiakkuuteesi liittyvät kysymykset ohjautuvat Avidlylle.

Mitä palveluita Hehku Marketing tarjosi?

Hehku Marketingin ydinpalvelut olivat inbound-markkinointistrategia, sisältömarkkinointi, sosiaalisen median markkinointi (erityisesti Facebook, YouTube ja Instagram), HubSpot-käyttöönotto ja -ylläpito sekä markkinointianalytiikka. Toimisto ei ollut täyden palvelun mainostoimisto: se ei esimerkiksi erikoistunut perinteiseen maksettuun hakusanamainontaan (Google Ads) tai laajamittaiseen brändisuunnitteluun. Ydinosaaminen oli nimenomaan inbound-mallissa, jossa potentiaalinen asiakas löytää yrityksen itse sisältöjen ja hakukoneiden kautta – myyntitiimi saa liidejä, jotka ovat jo lämmenneet ostamaan.

Onko Hehku Marketing sopiva pk-yritykselle?

Hehku Marketingin palvelu sopi parhaiten B2B-pk-yrityksille, joilla on selkeä kasvutavoite ja joiden asiakashankintaprosessi kestää useita viikkoja tai kuukausia. Inbound-malli toimii parhaiten, kun ostaja tekee itse taustatutkimusta ennen ostopäätöstä. Jos yrityksesi myy suoraan kuluttajille nopealla ostosyklillä tai tarvitset pääasiassa perinteistä display-mainontaa, inbound-erikoistunut toimisto ei välttämättä ole paras valinta. Oikean ulkoistuskumppanin valinta kannattaa tehdä huolella – lue myös artikkeli siitä, milloin markkinoinnin ulkoistaminen on ajankohtaista.

Mitä HubSpot-kumppanuus tarkoittaa käytännössä?

HubSpot-kumppanuus tarkoittaa, että toimisto on läpäissyt HubSpotin sertifiointivaatimukset ja kuuluu viralliseen partneriohjelmaan. Käytännössä tämä edellyttää tiettyä asiakasmäärää, sertifioitujen tiimiläisten osuutta ja jatkuvaa kouluttautumista. Asiakkaan näkökulmasta kumppanuus on signaali siitä, että toimisto tuntee HubSpotin syvällisesti: se osaa konfiguroida alustan oikein alusta alkaen, integroida sen muihin järjestelmiin ja tuottaa mielekästä raportointia. Hehku Marketing kuului tähän partnerverkostoon, mikä oli yksi sen keskeisistä erottautumistekijöistä suomalaisella toimistokentällä.

Mikä on Avidly, ja miten se liittyy Hehku Marketingiin?

Avidly Oyj on pohjoismainen markkinointitoimistokonserni, joka on erikoistunut inbound-markkinointiin ja HubSpot-palveluihin. Yhtiöllä on toimintaa useissa Pohjoismaissa ja se on yksi Euroopan suurimmista HubSpot-kumppaneista Diamond-tason sertifikaatilla. Avidly osti Hehku Marketingin maaliskuussa 2019, jolloin Hehku Marketingin osaaminen ja asiakaskunta integroitiin Avidlyn rakenteeseen. Jos etsit nykyisin samantyyppisiä inbound-palveluita kuin mitä Hehku Marketing aiemmin tarjosi, Avidly on loogisin vaihtoehto vertailuun.

Miten vertaan eri digimarkkinointitoimistoja keskenään?

Toimistojen vertailussa keskeisiä kriteereitä ovat erikoistuminen (inbound, SEO, maksettu mainonta, sosiaalinen media), tiimin koko ja kapasiteetti, hintataso ja sopimustyypit, sertifioinnit ja kumppanuudet sekä referenssit omalta toimialaltasi. Bizmarkkinointi.fi on arvostellut useita suomalaisia markkinointitoimistoja: lue arvostelut Advance B2B:stä ja Kuulu Oy:stä, ja tutki myös markkinoinnin ulkoistamisen hintaopas saadaksesi käsityksen markkinahinnoista. Ennen allekirjoitusta pyydä aina vähintään kolme tarjousta ja tarkista sopimusehdot erityisesti irtisanomisajan ja sisällön omistusoikeuden osalta.

Onko inbound-markkinointi kalliimpaa kuin perinteinen mainonta?

Inbound-markkinoinnin aloittaminen vaatii alkuinvestoinnin: strategian suunnittelun, sisältökalenterin rakentamisen, HubSpot-alustan käyttöönoton ja ensimmäisten sisältöjen tuotannon. Tämä tekee alkuvaiheen kustannuksista usein outbound-mainontaa suuremmat. Pidemmällä aikavälillä inbound voi kuitenkin olla kustannustehokkaampi: kerran luotu sisältö tuo liikennettä ja liidejä kuukausia tai vuosia ilman jatkuvia mediakuluja. Vertailua vaikeuttaa se, että inbound-tulokset näkyvät usein viiveellä. Tarkempaa tietoa markkinoinnin ROI:n laskemisesta löydät sivustollamme erillisestä oppaasta.

Aiheeseen liittyvät artikkelit

• Markkinoinnin Ulkoistaminen 2026: Pk-yritysten Voittava Ulkoistusopas
• Markkinoinnin ulkoistamisen hinta 2025: Mitä palvelut maksavat Suomessa?
• Milloin on oikea aika ulkoistaa markkinointi? 7 merkkiä
• Advance B2B markkinointitoimistona: palvelut, hinnat ja sopivuus pk-yrityksille
• Kuulu Oy markkinointitoimisto: kokemuksia, palvelut ja kenelle sopii?

Lähteet

• Avidly Oyj – Cision tiedote: Avidly to acquire Finnish inbound marketing company Hehku Marketing (2019)
• Eurostat – Digitaalitalous- ja yhteiskuntatilastot: yritykset
• Tilastokeskus – Yritystilastot (stat.fi)
• Kilpailu- ja kuluttajavirasto (KKV) – Markkinointi ja asiakassuhteet
• Hehku Marketing – LinkedIn-profiili
• PitchBook – Hehku Marketing yritysprofiili

Markkinoinnin ROI 2026: Pk-yritysten Voittava Tuottomittausopas